【新闻】普通影碟机升级之路还能走多久建阳

VCD有时尽 碟片无绝期 　1993年，当姜万勐和孙燕生创立“万燕”VCD的时候，恐怕怎么也不会想到，这种为中国人在世界家电业应用技术上赢得了领先地位的产品，如今已经被技术的车轮碾过，成了永远留在中国影碟机历史上的印痕—从1995年上半年中国VCD市场开始迅速启动，到1999年全行业“大逃亡”，仅仅6年的时间，VCD就沦落为被技术更高的产品DVD所兼容。 　如果在新浪网首页的搜索引擎中输入“VCD”，再将搜索的类型定义为厂家，那么查询出的结果则是婚庆公司、影视光盘制作单位、多媒体光盘开发企业、音像制品公司，或者是经营电子产品、通讯设备、家用电器等内容为主的经销商—几乎没有还在标榜自己在生产VCD影碟机的企业。 　如果说，起初VCD还能在二三级市场找到些喘息的空间，那么当DVD的价格战愈演愈烈时，VCD沦为堂下妇的命运就再难回转了。据国美影碟机部的余先生介绍，除了合资品牌以及很早以前就完全放弃VCD生产的新科（早在1998年就停止生产VCD之外），目前国内其他厂家尽管也有生产VCD产品的，但数量“很少、很少”。 　而且，流入二三级市场的VCD质量不高，几乎都是低档货。 　目前，VCD在国美的销售渠道中已经完全退出了一二级市场，仅在个别地区，如河北和山东的个别地方还有销售，大约占总销售额的5％。“便宜”是余先生解释VCD仍旧能一息尚存的惟一原因。 　现在，市场上流通的VCD机大多是多功能的产品，例如，便携式随身听兼具了播放VCD的功能。另外，在二手市场还有一些被淘汰下来VCD出售。 　上广电销售公司市场部经理臧宏伟分析认为，由于VCD电影的碟片制作成本低，价格优势十分明显，因此还有影视公司不断生产碟片—毕竟，居无定所的外地打工人员并不在乎电影的质量。“他们中可能有很多人都在二手市场买的黑白电视机，再花个100元、200元买个VCD机，只要能看就行。” 　VCD仅仅是普通影碟机的一个绝好缩影，目前DVD正在走着它当年的路。不同的是，VCD衰退于行业盲目扩张，而国产DVD则是被专利费逼上了必须自立为王的境地。尽管目前国产DVD已“控制”了全局，号称“占据了绝大部分江山”，但外资品牌正悄悄地攻城略地，松下、LG的凌厉攻势已让国内DVD企业不敢掉以轻心。 　想离开却又难放弃 　飞利浦的杜经理告诉记者，目前影碟机行业的整体市场容量是在增长的，全国DVD机的产量与去年同期比较在上升—根据中怡康的调查，去年12月整个市场的销售量上升了29％，价格却相对下降了4％。 　但就是在这样的市场“美景”中，有人仍用“逃离”来描述现在的DVD行业。这样的描述虽然并不十分贴切，却刻画出了目前业内人士的一种心情。一位业内人士向记者细数了DVD行业这两年的变化，把产业转型分为两类：“抓大”者，要算新科，在空调尤其是变频空调领域做出的一番成就，而且还在窥视液晶电视市场；“咬小”者，当举步步高和金正，切入复读机市场—前者号称复读机市场占有率第一，后者则宣布自己是该行业第四位。另外，这两个企业还涉足电子词典。当然，还有一步跨出传统家电业的夏新，不仅开始诚心诚意地在手机行业跑马圈地，还在音响、液晶电视上小有建树。 　但是，尽管几个做影碟机起家的最大品牌都有着这样那样的“外遇”，却没有一家真正放弃DVD这个“原配”—随着国内市场容量的扩大，DVD市场集中度已经逐渐趋高。新科电子集团销售公司副总经理樊文建告诉记者，目前行业前6个品牌的市场占有率已经接近70％到80％。 　从占有率上看，新科是佼佼者。樊文建强调，新科目前最重要的是转型—在产品层次和技术层次上的提升，要努力提高产品档次。当然，这个“提高档次”的具体行动之一就是推出了10万台EVD。且不管EVD的开发初衷和市场反响，仅从该产品的定位上看，就是新科计划走高档路线的铁证：要配合高清晰电视才能使用。为此，樊文建透露，新科正在与一些电视厂家谈合作，并说“很快就会有战略联盟”，包括从促销到品牌互相推介的一系列动作。 　　敢在复读机市场上称雄的步步高，在DVD市场上有自己的发展思路，在附加功能上下功夫：与家庭影院相结合。 　上广电臧宏伟先生告诉记者，目前DVD并不是上广电的重点开发对象，上广电更多的精力是放在高端显示产品上的。目前DVD还有少量生产，而且有一部分是贴牌的。上广电是EVD的主要支持者，也许正是这个原因，使该公司对DVD很不感兴趣。 　TCL除了与飞利浦在DVD上进行了技术合作之外，还在与法国汤姆逊的有关合营公司的框架协议中，把彩电及DVD业务合并重组在一起，成立TCL-汤姆逊合资公司，共同开发、生产及销售彩电及其相关产品和服务。据TCL介绍，TCL-汤姆逊电子公司将主要从事开发、生产及销售全线的彩电及DVD产品，采取多品牌策略进入不同的市场，在亚洲及新兴市场以推广TCL品牌为主，在欧洲市场以推广THOMSON品牌为主，在北美市场则以推广RCA品牌为主。 　外资品牌酝酿厚积薄发 　在国外DVD品牌中，广泛引起关注的要算是松下、索尼、LG、三星、飞利浦几个品牌。 　作为全球几个掌握DVD核心技术厂家之一的松下公司，在DVD关键件的生产上一直保持着自己的优势，这其中包括“DVD心脏”的机芯和光头。松下的机芯除了满足该公司自己的业务需求之外，更是大量的被国内外各大DVD厂商所采用，现在国内市场在销的几大DVD产品，大都可以找到松下机芯的影子。 　另外，松下认为松下DVD的成像技术也是一项“利器”，包括数字解码电路以及成像电路都是由松下自己的技术部门来进行统一的设计和开发，主要硬件的采用都是高质量的松下产品，所以保证了整机图像电路工作的连续性、协调性、兼容性、统一性，使最终画面得到最好地保证。而其他绝大多数厂家因没有掌握DVD的核心技术，所以解码器等关键芯片都需要外购，然后组装而成。 　虽然说索尼的销量占总体市场的比例还不高，但是纵向比较的话，索尼DVD今年的销量比去年增长了12倍，销售渠道得到了大力发展。虽然国内品牌占据了中国的DVD市场的绝大部分份额，索尼仍然十分看好这个市场，索尼计划2004年DVD的销量在2003年的成绩上再增长3倍，在国外品牌中争取前两名的好成绩，并在未来几年内在中国推出DVD刻录机或蓝光产品，把更新更尖端的产品带到中国市场。 　索尼的马浩宇强调，索尼公司在视频方面一向具有很强的优势，无论是摄像机、广播器材、电视机、电脑显示器还是DVD播放器，都以其对色彩和图像的真实还原而闻名。据悉，索尼DVD产品是在位于惠州的索尼精密部件有限公司生产的。这家公司创立于1995年11月，是索尼株式会社在中国华南地区投资的第一家独资企业。现已成为世界上大型的光学生产基地之一，产品包括光学拾音头、机芯、L-LCD液晶显示器等精密光学电子部件及DVD整机。 　目前，LG电子把上海作为该公司DVD专业生产基地，年产量可达600万台，比去年增长20%。该公司DVD产品有着自己完整的产品线，产品由代表影碟机最新时尚潮流的四大系列组成。 　绝大部分DVD产品已移至北京酒仙桥附近工厂生产的飞利浦，则主要是在进行对普通DVD的升级产品的推广，例如DVD与Audio、网际电影的结合，另外就是向超薄方向发展。飞利浦公司杜经理告诉记者，飞利浦在2003年11月还把换代产品也推上了市场—市场售价为4690元人民币的DVD刻录机。 　当然，在刻录机这个领域上，国产DVD企业也不示弱，万利达在2003年9月推出了DVD＋RW制式的DVD刻录机，TCL也紧接着在11月推出了4000元左右的同类产品，步步高则在2004年1月跟进。但价格与国外品牌相差甚远，例如松下的一款刻录DVD在6980元至7000元，先锋的所有产品的价格都在7000元之上，索尼的产品则在国外标到了9000元至1万元的高价。 　近日，三星向中国市场推出一款为高清晰度电视定制的三星DVD-HD938播放器,是一款专为数字电视量身定做的产品。据了解，这款产品可以通过一般端口实现PAL制式下隔行和逐行扫描输出，能够展现出超过普通甚至PAL 制式逐行扫描的画质；而采用影像增强技术借助DVI端口更可以实现高强输出效果。但三星的一位销售经理却透露，三星DVD在中国的销售量并不理想，大部分产品出口欧美国家。 　目前，市场上的DVD制式很多，各厂家之间无法统一，除了可以兼容以往的CD、VCD、DVD格式，还可以兼容现在流行的MP3、JPEG、WMA、Mpeg4、WMV格式。在这一点上，日本品牌很注意兼容性，例如松下的产品，可以兼容DVD-RAM及HighMAT。DVD-RAM以快速读取、超大容量、版权保护和逾10万次的可反复擦写能力成为最新一代的数字载体，而微软公司和松下公司强力推介的HighMAT则是最新的多媒体格式，松下DVD是目前业内惟一可以兼容这两种格式的产品。索尼DVD也是纯粹走高端路线，其产品追求的是对强大的多格式可复写DVD碟片的兼容性。索尼上海公司马浩宇表示，该公司的DVD能全面兼容DVD-Video、DVD-R/-RW、DVD+R/+RW、DVD/CD text，可以保证消费者的DVD在需要时能够随心所欲。

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