红极一时的综艺：《王牌》炒冷饭，《向往》广告多

如今的综艺市场看似繁荣，实际上多的是靠吃老本做下去的例子，它们曾经一夜爆红，吸引了很多观众收看，但后续并没有思考怎么把节目做得更好、怎么创新，反而一直在重复，有一些甚至比之前做得更差。

最近《王牌对王牌》开播，不知不觉它已经到第七季了。第一季的时候节目还没有定型，有点像《快乐大本营》，后来沈腾、贾玲、关晓彤、华晨宇成为固定班底之后，节目开始变得吸引（主要是因为沈腾和贾玲的搭档比较有默契和有趣）。

今年是沈腾、贾玲、关晓彤、华晨宇第四年的合作，因为节目有热度，所以广告植入也以肉眼可见的速度在增长，在刚播出的第一期中无论是主持人还是固定成员，他们念口播时眼睛都会盯着斜上方的提词器，次数还很频繁。植入多了，内容反而变"水"了。

第一期明星们参与的环节，都跟以前大差不大。光是一个"你画我猜"都能衍生出很多个同类型的，比如"你做动作我来猜"、"你说英语我来猜"等。

第一期还玩了"根据主题来唱歌"，这也可以衍生出很多同类型的环节，比如根据主题念诗词、说成语，又或者听上一句唱（说）出下一句，都属于问答型的。

这些环节都是王源还在当常驻的时候就开始玩了，现在还在玩，可想而知节目组压根没想过创新，估计觉得反正老版受欢迎，那就继续复制老版的。

沈腾和贾玲合体虽然有趣，能为节目增加不少笑料，但再有才华的人都不能过度消耗，合作的次数多了，他们还能擦出什么火花吗？观众还会笑得乐开花吗？

日前，张子枫接受采访时聊到了未来的工作计划，她表示将会录制《向往的生活6》，也就是说这综艺哪怕办到第五季的时候已经遭到了很多吐槽，依然要继续办下去。

《向往的生活》确实是火过的，毕竟它开启了内地"慢综艺"的先河，让一群明星褪去光环，到乡村过上自给自足的生活。当时何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅是真的做到了自力更生，给人一种认真生活的感觉。

跟很多火了的节目一样，《向往的生活》也开始进行广告植入，数量越来越多，把品牌放在显眼的位置、把品牌植入到任务中、让品牌在意想不到的地方出镜、动不动就让嘉宾念口播或者展示，给人一种仿佛在看植入合辑而不是综艺的感觉，劝退了不少观众。

看明星们在乡村过着自给自足的生活，一开始会觉得新鲜，但如果内容一直没什么变化的话，观众还会觉得有意思吗？毕竟到后面，观众都已经比导演更熟悉节目流程了，无非是黄磊做饭、何炅干活，其他明星看需要给某一方帮助，晚上吃饭的时候大家聊聊天，第二天中午前一拨人走了，第二拨人加入。

如果第六季还是何炅、黄磊、彭昱畅和张子枫的话，估计已经擦不出什么火花了，他们该聊的都在前几季聊完了，观众想知道的估计也不能聊（比如张子枫会回应恋情吗？），越来越没意思。

《奔跑吧兄弟》刚开始真的很火，放大了邓超幽默的一面，直接捧红了Angelababy和王祖蓝，也让李晨、陈赫、郑恺这三位半红不红的男明星翻红。最夸张的是，原班人马在第二年拍了部综艺大电影，虽然口碑不怎么样，但轻轻松松就拿下了4.42亿票房。

办到第五季的时候，节目改名为《奔跑吧》，同年Angelababy去了生娃缺席，迪丽热巴顶上，后者从此成了顶流。这也是奔兄系列的巅峰，毕竟在这一季之后，节目就开始走下坡路，没法把新人捧红了。

究其原因，一是因为邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗在《奔跑吧》第三季的时候退出了，鹿晗是流量担当，其他几位是搞笑担当，这几位都没了的话，可看度少了很多。

二是因为"留守"节目的三位元老成员李晨、Angelababy和郑恺在节目里的状态大不如前，有人装疯卖傻，有人频频找借口不参与费力气的环节，有人抱着养老的心态录节目，给人一种越来越敷衍的感觉。

说到底，《奔跑吧》之所以在不思进取的情况下依然能坚持到现在，基本上是靠吃老本，心思没用在内容上，都用在顶流上了。

《中国好声音》曾是现象级的综艺，导师只听选手的歌声、不看外形作出选择，对当时的观众来说还是挺新鲜的。可是看一两次觉得耳目一新，同样的模式看9次，谁都会腻吧？

想当初，节目捧红了吴莫愁、吉克隽逸、张玮、梁博等一众草根歌手，后来凭借着节目的热度，也能捧出姚贝娜、张碧晨，再后来的选手，基本上都是录制完就回归素人身份了。

不说前几年的冠军了，就说2021年《中国好声音》的冠军，大家知道是谁吗？看了节目的记得是谁吗？也许已经无人在意，她叫伍珂玥。

哪怕已经捧不红人，节目内容也大同小异，但毕竟是老牌节目，电视台是不会轻易放弃的，都不知道该夸他们坚强，还是该批评他们不懂及时放弃。

《极限挑战》也是曾经的现象级综艺，它的爆红得益于几位固定嘉宾黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、张艺兴、王迅和导演的斗智斗勇，几位成员在玩的过程中也各有算计，很多观众都看出了小剧场的感觉。

可是跟《奔跑吧》一样，《极限挑战》从第五季开始就逐步对固定嘉宾的阵容进行换血，如今只剩王迅一个老成员，变成了雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦、黄明昊常驻，其中几位虽然有一定的综艺感，但彼此好像擦不出太强的火花，内容风格还逐渐跟《奔跑吧》雷同，于是流失的观众越来越多。

其实《极限挑战》之所以能继续搞下去，还是得益于老成员拼出来的知名度，多多少少算是吃老本了。

上述提到的综艺之所以会选择吃老本，是因为他们不敢、不愿意创新，毕竟求稳的成本更低。所以，如今某平台办的综艺火了，就会立刻筹备第二季，而其他平台就会迅速推出同类型的综艺，导致节目内容越来越雷同，观众也越看越觉得乏味。