瞧一瞧：家电行业“跟风式”节日营销可以休矣

因而，节日营销蔚然成风，各种促销期层见叠出。如果你见到不算太常见的节日营销，比如感恩节、万圣节促销，那很有多是家电厂商为了刷销量而起的名目。固然，在那个时候价格战也是很常见的，给了这类跟风式节日营销1种支持，遇事未定打个折，刷1下销量嘛。

但是现在情况变了。行业，市场，消费者都在变。远有原材料价格上涨，芯片供应吃紧，近有家电价格普涨，消费需求回归理性，品质升级到来，种种因素使然，价格战这类传统宝贝和失灵，也失去了刷销量的空间。当价格战鸣金收兵，当销量不再至上，促销也显得为难，跟风也失去必要性。

实际上，今年的促销期也在显现理性回归之势。从目前为止的几大促销期数据来看，惟有618年中大促和双101大促的销售成绩较为突出，显现双极化趋势，其他传统促销期的成绩都较为平淡，这意味着促销情势正在集中化、聚焦化，集中气力办大事。作为上半年和下半年最为重要的促销节点，618和双101正在真正成为家电促销的支柱。

而价格战失灵这件事，从消费者角度来看，是消费需求变了，过去眼光局限在售价上，当价格普涨以后反而能够更加客观地看待家电产品了：价格已不是唯1要素，更多的是对产品品质、功能创新的考量，经过量方评比以后才能入得了法眼，已超脱于价格战之上，这是对家电厂商硬实力的1种考验，意义更加非凡。

市场环境这样变化，家电厂商的重心也在变化。比拼硬实力，就要潜心研发，用创新打破旧有技术壁垒，为强拆需要下达什么
产品实现升级，在营销方面可以有更多思路，促销方式可以更加务实，优惠实实在在，像是“跟风式”节日营销这类老套路，属实没有太大必要，必要的是，要了解用户真正需要的是甚么，市场真正需要的是甚么，家电厂商应当去做甚么。在行业升级大潮之下，“跟风式”节日营销可以休矣。

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