【消息】2006年15月国内变频空调市场分析

近几年，一些空调生产企业开始注意到变频空调良好的市场前景，积极投入技术研发、组织生产。通过各品牌多年来对市场和消费意识的培育，目前，变频空调已经成为整体空调市场中的关键品种，而在整体空调市场表现欠佳的2006年1～5月，变频空调的活跃发展态势更是得到了集中体现。 整体发展提速迅猛 通过对2006年1～5月重点城市变频空调零售情况进行分析可以看出，国内变频空调市场经过10年的培育，已开始进入提速发展阶段。2006年1～5月，在空调销售大环境并不理想的形势下，变频空调逆势取得了良好的销售业绩，累计销售22.325万台，销售金额达8.37亿元，与去年同期相比，分别增长了44.02%和67.74%，平均价格与去年同期相比增长了16.35%。5月，变频空调销售量占空调整体市场的10.78%，销售额更是占去了12.69%的市场份额，成为各大家电卖场上的明星。 根据全国重点城市城镇居民收入和支出水平变化趋势，并结合各地变频空调零售市场的具体情况进行预测，今后几年，变频空调将继续呈现市场占有率快速提高的发展态势。2006冷冻年度，国内变频空调销售量的市场份额将接近或超过13%，2007年则将进一步扩大到15%，而到了2008年，这一比例将超过20%。 各品牌强攻变频市场 与普通空调产品市场运作相比，参与变频空调市场的竞争对生产企业技术储备、资金实力、品牌吸引力以及消费者认可度等层面的要求更高，因此，变频空调市场的品牌集中度相对较高。根据国家信息中心市场调查系统数据分析，2006年，参与变频空调市场竞争的品牌超过18个，与去年同期的21个相比，品牌数目有所减少，这表明，随着变频空调市场份额的逐步扩大，品牌集中度也在逐步提高。其中，排行前五位品牌的市场占有率超过了97%，而排行前十位品牌的市场占有率竟然高达99.83%。 从各品牌的销售情况以及市场表现可以看出，海信、海尔、大金、三菱电机等几个品牌在变频空调领域投入精力较大，而进入2006年5月，松下、富士通、美的突然发力，占据了当月变频空调销售量的2.23%、2.21%和0.71%，打破了平稳的市场格局。海信变频空调的销售量、销售额均排在第一位，与去年同期相比，其占有率有所提高。在排行前五名品牌中，海信、三菱电机占有率同比增加，而海尔、大金、松下的市场占有率则有不同程度的下降（见表1）。 值得注意的是，海信、大金两个品牌2006年1～5月，分别在变频空调壁挂机及柜式机销售额占有率方面显现出明显优势（见图1、2）。海信在壁挂式变频空调以53.97%的销售量占有率获得了63.32%的销售额占有率，大金在柜式空调中以14.74%的销售量占有率获得了30.72%的销售额占有率。而从产品实际销售状况来看，两个品牌销售额占有率的领先显然得意于其高端产品的冲锋陷阵。 在价格竞争层面，变频空调生产企业的市场策略各不相同。海信销售量比较集中的价格段在2500～3500元和5001～6000元之间，其中，5001～6000元价格段超过80%的市场占有率保证了海信在中高端变频空调市场的优势。海尔变频空调产品集中在2500～3000元和4001～5000元之间，采取的是兼顾中低销售水平的价格策略。

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