求解时机的博弈帝度品牌方程式-【新闻】

在一次采访上，时尚女王范冰冰曾经这样评价自己，“我能经得住多少诋毁，就能担得起多少赞美”，柔中带刚，霸气十足。回望中国家电行业，当帝度品牌刚推出之时，周围也充斥着各种质疑声，从品牌实力、发展预期到品牌背景，特别是因为，帝度冲击的是已经相对成熟、市场竞争态势早已定格的冰箱市场，这更让人充满着疑虑。从某种角度上讲，帝度品牌的成长就像是一个含有未知数的方程式，大家都想知道“X”是什么？而合肥荣事达三洋又将如何去解开这道题。时机的博弈猜想一：如果帝度选择在合肥荣事达三洋同三洋品牌成功续约之后再发布，会不会就能少了那些流言蜚语，行业内外就会没有了对帝度品牌未来的揣测和预期。显然这里有一个事实是被忽略的。即便不是帝度，对任何品牌来说，发展的初期都是最艰难的，想要从默默无闻到一鸣惊人必然需要足够的积累。相比而言，帝度则更加特别。在品牌刚刚诞生之时，帝度就被放到了镁光灯下，无论是合肥荣事达三洋的背景，还是行业内三洋、松下等错综复杂的关系，都让帝度这个品牌有让人不得不关注的理由。帝度品牌选择了竞争尤为激烈的冰箱板块，并选择了一个“相对低迷”的时机进入，说是被迫无奈更可以说是深谋远略，而从帝度接下来的种种动作分析，后者的成分更可见一斑。营销棋局中的“天元”在家电领域，产品是根，营销是魂，再好的产品如果没有好的营销策略也只能是破铜烂铁一堆。这不由的引出了我们的猜想二：如果说帝度在下一盘围棋，是否能一出手便笃定下天元。对于冰箱领域，当下市场的搏杀早以让众多企业精疲力竭，面对卡萨帝、西门子、日立等诸多豪强已经瓜分好的高端冰箱市场，帝度如何能给消费者留下一个深刻的记忆才最为关键。彼时，中国极地科考队首先成了帝度的第一个大客户，一年后，南北极科考队实施了对帝度冰箱的“扣押”，帝度也继续开始服役南北极科考。国家海洋局极地考察办公室综合处处长夏立民在记者采访问询到帝度表现时，对四个方面的强调让人印象深刻，“节能”、“环保”、“性能稳定”、“持久保鲜”。正是这四个方面的突出表现，让极地科考队坚定了与帝度冰箱续约的决心和信心。一年时间里，帝度也创下了不大不小的纪录，成为中国第一台随南北极科考队完成南北极科考的冰箱，从亚热带气候到极寒极冷的极地，帝度将“全气候带冰箱”的特质充分展露。而在品牌荣誉上，帝度更辗转于国际、国内各大评选，一年时间夺得包括品牌、品质、设计、保鲜科技、节能等涉及多个板块的8项大奖。敢出“天元”的人必定是对全局有着审时度势，帝度在营销上的布局也显现出了全面、周详。在渠道设计上，帝度全面打通电商、电视、终端等多个营销渠道，多元化渗透保证了销售畅通，京东、天猫、快乐购、东方CJ，均是各渠道端的领航者；而在经销商遴选上，帝度聚焦全国重点市场与潜力市场，185场宣讲会，12000多名经销商的加盟为市场拓展提供了坚实基础。“产品好”就是最根本的“行业标准”实际上，当很多人谈到帝度，首先产生疑问的是：这样一个新品牌如何在行业的激烈竞争中先“活”下来。或许是因为要走出一条不寻常之路，也或许是对自己的品质有绝对的信心，帝度先从“真材实料”，从“好产品”做起，在这样的基础上，帝度把“好产品”的标准定位在了全新的行业标准上，应运而生了帝度“5好”冰箱标准，而“好功能”、“好品质”、“好设计”、“好工艺”、“好体验”，这样的五个方面可以说也的确概括了评价一款冰箱的核心指标。可以看出，帝度推出“5好”标准既是出于对自身产品的高标准要求，在标准的背后也暗含了一种品牌承诺，即帝度冰箱在品质上不打折扣，要真材实料的打造出好产品。也借此向消费者提供审视、购买冰箱的参考标准和原则，一旦在终端市场得到广泛应用，消费者与导购员之间将会建立起更加实际、透明的沟通桥梁。现在的帝度，不可避免的受到“怀疑”，但可以看出，帝度品牌在其发展道路上异常笃定。作为冰箱“5好”冰箱标准的缔造者，如果帝度冰箱的品质可以为消费者营造出的更优质的使用体验，那也就意味着，冰箱的“行业标准”或将由此改变，而这也可能成为帝度品牌方程式的一个最完美的答案。(家电网? HEA.CN)

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