折扣店安踏如何将NBA篮球文化引入国内消费者的身边

发布时间：2021-01-05 17:55:01 阅读：次来源：光端机厂家

“永不止步”的安踏，在短短两个月的时间连续拿下国家体操中心、国家举摔柔运动中心等多个国家级体育资源后，又在近日宣布取代匹克，高调签约NBA这一国际顶级篮球资源，震撼业界!安踏频频出击，狂夺体育资源，这不仅让人惊叹：安踏的“胃口”到底有多大?

10月13日下午，安踏与NBA中国战略合作签约发布会在北京隆重举行。此次合作与NBA既往的品牌授权模式不同的是，安踏作为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，推出安踏NBA联名品牌运动鞋和运动配件，并在线上线下渠道同时发售，把NBA的篮球文化带到中国消费者身边。这是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。

NBA球队战靴亮相，惊艳全场

这次合作，对于NBA来说也将是一次全新的尝试。安踏史无前例的被允许进行NBA授权商品的开发，这抛弃了NBA在中国市场沿用多年的模式，首次将商标授权给中国企业进行产品开发，这其中不仅包括NBA的徽标，还包括各球队的商标、吉祥物，甚至NBA全明星赛商标等。此外，双方还在赛事本身、国内联合篮球推广、国内篮球人才培养等众多方面将开展深入合作。

在发布会现场，安踏首发了火箭、马刺、公牛、湖人等热门球队的NBA战靴，惊艳全场。这也意味着，通过这次合作，安踏旗下将拥有一个全新的NBA系列产品，即安踏NBA联名品牌运动鞋和运动配件，包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件，从设计上分为带有NBA商标的联盟系列，以及以NBA球队标志和颜色为设计灵感的球队系列。在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。同时，安踏还将推出NBA独立品牌商品，并通过网络渠道在NBA鞋会旗舰店销售。

2013年，安踏启动“实力无价”篮球战略，推出实力无价系列篮球鞋，该系列产品由于出色的性价比受到市场好评被誉为“国民球鞋”。安踏公司表示与NBA合作推出联名品牌商品后，仍将延续“实力无价”战略为最广大的篮球爱好者提供高性价比的产品。

资源加速整合，成就世界的安踏

在业界人士看来，随着安踏等巨头进一步加快对高端体育资源的抢夺，高端体育资源的竞争将越来越激烈，而这种激烈的竞争将主要在几大行业巨头之间开展。

“NBA是全球公认的最具影响力与市场价值的顶级联赛，在中国也备受欢迎，牵手NBA对于安踏品牌资源的升级、国际影响力的提升以及专业运动品牌形象的打造都有十分积极的作用。”相关人士表示。

体育资源是运动品牌最在乎的资源，所有的运动品牌都希望拿到最好的体育资源，但优势资源僧多粥少，注定不可能满足所有企业的需求。在体育资源已经完全市场化的今天，要拿优势资源，只能拼企业实力。

此前，安踏携手中国奥委会，并签约了5大国家运动管理中心、24支国家队，安踏现已成为了拥有金牌国家队最多的运动品牌，并稳居中国体育用品行业第一。

对于安踏而言，优势体育资源不仅仅代表着品牌曝光，还有更深层次的含义。安踏希望围绕中国奥委会、国家队和NBA资源，将安踏品牌和中国体育相关联，让消费者想到中国体育就能联想到安踏。“成为代表中国体育的运动品牌，成为世界的安踏”正是安踏的野心。

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