尼尔森与优朋普乐将联合发布中国首个互联网电视媒体受众研究报告

发布时间：2020-01-15 01:55:30 阅读：次来源：光端机厂家

据电科技独家获悉，国际著名的媒介数据服务公司尼尔森旗下的尼尔森网联（Nielsen-CCData）近期将推出中国首个中国互联网电视媒体用户研究报告。

这份报告是基于中国最大的互联网电视服务平台优朋OTV的大量信息数据为核心做出的。该报告将首次向全球公布有关中国大陆的互联网电视用户特征、媒体接触特征以及媒体价值等相关数据研究成果。按照两家公司高层的说法，他们将在“专业、全面、准确、深入的媒介研究”基础上，定义互联网电视的产品、用户和商业模式。

种种迹象表明，此报告推出将预示优朋普乐在互联网电视整个系统的深度研发尤其是专属广告系统运作方面走向新的高度。

据电科技了解，从2013年4月优朋普乐就开始布局互联网电视广告系统。其间，优朋普乐聘请了中国广告资深运营专家、原中华广告网总裁韩怡冰加盟公司。韩怡冰在广告业服务长达20多年，具有丰富的广告公司运营和广告媒体运营经验。他担任优朋普乐副总裁后率先主持建设该平台的互联网电视广告运作体系。2014年元月优朋普乐与尼尔森网联宣布“中国首套互联网电视专属广告系统”正式面世。

在年初某次行业会议上，韩怡冰曾发言表示，“电视”过去意味着一种消费“影像”的大众媒体。进入互联网时代，我们不得不重新界定“电视”这个词代表什么。“互联网电视”不仅可以让用户自主的消费“影像”（也许仍然是最主要的需求）而且还可以购物、游戏、发表更多评论、分享乃至和世界其他的观众一起讨论。

他认为：一切好的广告运动，始于消费者洞察。从广告运营的角度，最重要的是要准确理解在“这块屏”上用户的消费行为和消费动机。对消费者的深刻的洞察将是互联网广告产品与服务的根基。传统电视时代到互联网电视时代是用户从“围观”到“参与”的时代。他非常认同克莱·舍基（美）的观点，“这个区别实际上是围观者和参与者的区别：参与者会给反馈，而围观者则不会。”他强调，优朋普乐广告运营的使命是为“参与者”提供高触达、高卷入和高交互的产品形态。建立和完善广告主与广告受众之间的“关系链”是互联网电视广告产品及其服务的核心价值。

另据主持此次研究项目的尼尔森首席媒介咨询顾问孙洪海表示：互联网电视的登堂入室，对于整个传播生态将产生多重的影响，“媒体碎片化如同狼来了，喊了太久了。当互联网电视时代真的已经来了，从我们对优朋OTV海量数据的观察发现，媒体又不那么碎片了。家庭大屏媒体正在出现优众回归现象。”

哪些人重新启动了电视机？什么原因使他们放下平板、离开PC？在一天的媒体时间中“家庭大屏”占了多少？当电视机不再等于传统电视媒体，广电有线电视、IPTV、OTTTV是逐鹿问鼎还是走向共和？真相也许即将揭开。

据行业专家判断，此次将出笼的最新研究报告不仅对于优朋普乐与尼尔森意义重大，或许将在互联网电视的产业发展、产品设计和广告运营等诸多方面引爆更大的行业波澜。