聊一聊：Armadillo：品牌二进制

原标志 新标志

Armadillo是一家位于英国巴斯的市场咨询公司，专注于客户关系管理（CRM）业务，其客户包括迪斯尼及麦当劳这些著名企业，近日，在该公司迎来25周年之际，他们更换了新的品牌形象，新形象由同样位于巴斯的品牌设计公司Supple Studio设计。

设计公司谈到了这次的品牌更新：

Armadillo的业务是以数据作为基础开展的，通过对客户的数据及信息搜集形成富创意及成效的商业解决方案。

我们的设计策略是基于将数据转化为创意图象这个创意点，而最终形成的品牌形象就是将数字1和0计算机最基础的数字作为一个元素来形成Armadillo的品牌字体及一系列的插图。

我们知道，计算机的二进制是电脑计算应用最广泛的数制，而二进制只需要1和0这两个数字符号，对于一家CRM公司的品牌，采用1和0两个数字，虽然会让人以为是一个与电脑及编程相关的企业，但现在的数据分析及研究确实需要借助计算机来进行，而抛开二进制这个术语，1和0给人最直接的印象就是两个数字，而数字与数据同样紧密相关。在该公司的网站上生鲜果蔬，有一个公司60秒的业务介绍视频，而这些视频的插图，均由1和0构成：

在上面的视频中，插图的设计非常成功地达到了设计公司的初衷：将数据转化为创意图象。而下方的应用物品的设计，我则感觉可以作进一步的改善（如名片及颜色搭配）。

总的来说端午节，这个品牌及延伸形象利用1和0（准确来说包括了半圆及四分之一圆）的元素构成了一个令人印象深刻的设计，充分体现了一家现代商业咨询公司的业务及专业感，而标志字体上的1和0的设计，我个人感觉虽然其构成多少显得有些勉强（主要是i与l的区分），但同时这种观感也给人一种前卫及大胆的印象，在气质上（气质很重要）契合我们这个信息时代。