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【消息】中国品牌争艳G20知名度提振看后期影响

发布时间:2021-01-03 01:22:15 阅读: 来源:光端机厂家

9月4日,G20杭州峰会拉开帷幕,会媒体中心内的一副画面很有意思:一张会议桌上,来自哇哈哈和农夫山泉的矿泉水整齐排列,各占据“半壁江山”,颇有“势均力敌”的竞争意味。

营销专家指出,对于品牌乃至制造企业来说,这是一个世界顶级的平台,在树立品牌、提升价值以及积累高端资源方面具备一定意义。

中国品牌、制造集聚

在快消品领域,G20峰会的饮用水无疑曝光率最高。

在诸多正式会议上,直播扫过的画面中,与会人员的桌上都摆放着一款农夫山泉旗下玻璃瓶装的矿泉水。据农夫山泉一位人士表示,此次G20峰会上,旗下有三个产品进入。不过涉及的具体数量不便透露。没有额外花费赞助费用。“一部分是我们赞助,一部分是采购,会场是我们赞助的。”

在G20峰会的新闻中心,一张大桌子上整齐摆放着两种品牌的上百瓶矿泉水,右边是农夫山泉,左边一半则是娃哈哈。

“这次(我们提供的是)晶钻水,是大会的工作人员用水。一共30万箱,免费提供。”娃哈哈集团外联办主任卢东表示。

从全国媒体进入G20会场起,来自联想供应的诸多设备也引发关注。联想方面9月4日向记者表示,在配套G20杭州峰会的B20峰会上,其是唯一IT技术合作方,为大会提供了1200台平板电脑及部分台式、笔记本电脑和打印、显示设备等。

峰会的官方纪念礼正是丝巾,由浙江凯喜雅集团提供。据公司品牌运营中心副总经理王鹏铖透露,其前期参与整个过程是按照正常的招标程序进行,并不需要任何资金上的投入。“作为官方纪念礼,我们提供的丝巾共两万条。”

还可以做后续营销

目前,G20杭州峰会已经是全世界关注的热点,参与其中的品牌以及企业无疑增加了曝光率,一定程度上也意味着影响力的提升。

哇哈哈方面表示,作为杭州本地企业,其在支持G20峰会的同时,此举也有出于品牌宣传的考虑。

凯喜雅的王鹏铖则指出,其前身是浙江省丝绸进出口公司,目前外贸业务占据绝大多数份额,在外贸部分增速放缓的背景下,“势必要往国内市场(拓展)”。

品牌营销专家朱丹蓬向记者表示,G20峰会和此前诸多世界瞩目的一些赛事有所不同,品牌和企业难以根据热点营销,相对只能进行一些较为低调的“露脸”。其指出,在峰会过后,企业即可以做进行一些后续营销。“目前来看,一切的影响还是要开完G20以后再说。”

营销培训讲师冯启则向记者表示,中国品牌进入G20后能够给产品本身带来品牌上的增值和提升,这是毋庸置疑的,但同时品牌影响力也相对有限。其指出,G20并不是国际商贸洽谈会,国外记者对商业品牌的挖掘和折射较少,由此带动的炒作和影响相对会弱很多。

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