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米兰世博中国高端厨电引轰动方太生活家演绎美食链《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:20:53 阅读: 来源:光端机厂家

按照这个中国老牌厨电企业的说法,“就是想向世界传递新时代中国人健康、环保、有品位、有文化的生活方式”。此说法一出,当地媒体盛赞“一股浓郁的东方高端生活方式演绎于米兰”。 最初去参加米兰世博会的人可能会想不到,在这样一个高大上的地方会有诸多美食。而且在这种万国博览会上,能深刻体会一种源系东方、蕴藏儒家精髓的中国文化、饮食、住宅以及生活方式,这实际上是一个中国高端厨电品牌方太创造的。按照这个中国老牌厨电企业的说法,“就是想向世界传递新时代中国人健康、环保、有品位、有文化的生活方式”。此说法一出,当地媒体盛赞“一股浓郁的东方高端生活方式演绎于米兰”。

►万方的世博缘

对于世博会,中国人并不陌生。2010年在上海举办的世博会引发了全中国上亿的游客,诸多的各国风味的建筑、民族产品和高科技让人们记忆犹新。不过,时隔5年后,世博会已移师米兰。

意大利2015年米兰世界博览会实际上是第42届世界博览会,与以往不同的是,“给养地球:生命的能源”是米兰市申办2015年世博会的主题,换句话说,这是世博会史上首次以食物为主题,将展出来自不同国家的美食,并谋求2050年为全球多达90亿人口解决食物需要。

这也许就是西方人思维方式的体现,在中国等新兴国家大力展现现代化建筑和高科技的同时,欧洲人却希望展示人类最深层次的需求——食物。

不过,这也正好给了两类中国企业机会——万科和方太由此走到了一起。一个中国地产大佬,另一个是中国头号高端厨电企业,这样两个企业“结盟”大举亮相以“食物”为主题的米兰世博会,诸多的谜团似乎笼罩于其中。

无论如何,一种高端、品位已呈现于其中,米兰世博会万科馆里,方太“fotile”矗立其中,方太生活家也带着食物与人链接的智慧亮相米兰世博万科馆。

►厨电与食物的品位关联度

已经参观了米兰世博会的人可能会发现,整个世博会的中国元素并不多见。其中,“中国馆”中国国家馆建筑外观如同希望田野上的“麦浪”,这是最显眼的中国式建筑了,另一个就是万科馆了。

这也许与米兰世博的主题有关,米兰世博聚焦于食物与生命两大主题,参会的企业可能多少都要考虑这两大主题是否与自己相关,完全不相干的企业只能放弃。因此,房地产大佬万科以“中国人的食堂”为主题,这也算巧妙地将盖房者与食物联系到一起,也因此,万科成了中国企业首次在海外以自建馆形式参展世博会者。

►置身于米兰世博,方太则既必然,也有偶然

方太一直是万科在家电领域最为重要的合作伙伴,至今双方保持战略合作关系已近10年。方太在家电行业具有非凡的前瞻性,近年来一直走在智能家电领域的最前列。而作为中国房地产的领军企业,也在持续打造业内领先的智慧社区。同时,两者在智能化道路上皆处于各自行业的领先地位,其为长期合作建立了坚实的基础。

因此,当万科希望以中国人的“食堂”为主题,从普通社区居民的视角向世界展示一幅真实、完整的中国城市生活景象时,方太自然是最合适的合作伙伴,作为最懂中国厨房及中式烹饪的企业,高端厨电领导者方太将以“方太生活家的形象”走进米兰世博,意在借助米兰世博这个世界性的平台“探寻食物与人链接的智慧,以烹饪和美食(厨房)构建和谐家庭关系”加强人与人之间的情感交流,将健康、环保、有品位的生活理念与生活方式传递给更多人。

尤其是,方太近年来推出的“方太生活家”使得方太成为智能家居时代最高度关注的厨电品牌,向世界传递新时代中国人健康、环保、有品位、有文化的生活方式。因此,2014年,方太受邀成为米兰世博会中国唯一企业馆——万科馆的战略合作伙伴后,万科和方太这两个巨头力图用食物与空间两个概念的结合,加强人与人之间的情感交流,这也与世博会倡导的交流合作精神不谋而合。

►卖的是“生活方式”

一提起方太,人们很自然地就会想到除油烟机、灶具等一系列厨房家电。不过,实际上,虽然还是围绕厨房家电产品,但此“方太”已非彼“方太”。

1998年1月,方太邀请香港著名节目主持人“方太”—方任莉莎女士代言品牌,创下了名人、名牌、名品“三名合一”的中国广告经典案例;广告语“炒菜有方太,除油烟更要有方太”传遍大江南北,至今还令人记忆犹新,引起了巨大的轰动效益。

事实上,自1996年公司取名“方太”后近二十年里,方太也经历了一系列中国人生活方式的变化,因此,从最初的“吸油烟机”到现在的高端嵌入式厨电,

品牌、品位、品格已有巨大提升,这就是如今的方太。业内人士也发现了一个有意思的现象,如今的方太不提其销售的只是厨电产品,而大力推介的是“方太生活家”。

而按照方太的说法,“方太生活家”就是要让所有方太用户都能在当地享受方太所倡导的高品质的生活。卖厨电不提卖的是厨电,方太这一招显然出奇制胜,这实际上是高端品牌的惯用做法。与此类似的是,几天前华为在推出其高端平台“M2•揽阅”时也不说其卖的是平板,而称卖的是一种生活方式,一时引起轰动。品牌的升华手法在这些巨无霸中演绎得淋漓尽致。

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