互联网农业如何步向美好未来

《互联网+农业》 李宁、潘晓、徐英琪 著 机械工业出版社

经 管

郑渝川

互联网+农业，就仅仅等于网上开店（入驻电商平台，或为电商平台供货），再借助冷链物流，快速配送，消除不合理的中间环节，销售农产品(000061,股吧)吗？要不然，再加上预售、众筹、粉丝营销？很多人显然就是这样想的和做的。

近日，几位资深互联网管理咨询专家、电商专家合著推出了《互联网+农业：助力传统农业转型升级》一书，本书全面梳理了国内外近年来涌现出的“互联网+农业”企业创业案例，介绍了“互联网+农业”面临的机遇及挑战，解析了“互联网+农业”在农业生产产业及关联的休闲度假、农村金融等领域的应用前景，对加快“互联网+农业”发展分别提出了政府和企业两大层面的建议，对生态圈融合趋势、智慧农业(000816,股吧)趋势提出了远景展望。

“互联网+农业”这两年很火，但在虚热背后，仍存在许多绕不过去的关键问题。本书的作者就冷静地梳理指出，“互联网+农业”仍面临农产品标准化问题、建设一公里物流问题、电商平台功能单一、农业支付普及率低、农业互联网人才缺乏、农产品市场配套服务设施不够完善等问题，而现有的农业电商企业也需改进商业模式的构建，打造出差异化的商业模式。

互联网+农村（农民），意味着开辟了一个巨大的农村电商市场，并通过释放农民之中的创新创业力量，为农村各类要素资源走向更为广阔的市场创造条件。而互联网+农业，目前在提高流通效率上初现锋芒，网上平台+冷链物流+粉丝营销，再加上品牌化经营，为消费者提供了多样化选择。但从目前的情况来看，互联网+农业还有待进入更深更多的领域，以解决中国消费者的“痛点”，只有这样，才能真正地改变困扰中国农业增值发展的价值关系，构建良性的产业链和生态圈。

例如，通过互联网思维和大数据、智能终端等新型技术或设备，建立种子追溯查询平台，普及科学育种和播种知识，逐步实现栽种及种植管理的智能化。由此，不仅可以增强农业生产经营者的选种能力，让假冒伪劣种子无法混迹，而且还能实现栽种过程的全程智能控制，让土地及空气温度、干燥度、湿度，还有病虫害信息都纳入到监控范围，第一时间做出处置反应，大大提升农业生产经营的效益。

又如，将各类农业生产经营的信息纳入到互联网平台，与电商平台等供销平台对接，通过数据挖掘分析，真正大范围的实现生产和市场信息对接，并具有相对可靠的前瞻判断能力，逐步实现按需生产、定制生产。对应来看，目前分散在各地、各类农产品领域的“网上平台+冷链物流+粉丝营销”模式，仍表现出高度的生产和市场信息不对称，是根据生产能力和生产经营者的意愿所推出的，尽管可以通过种种营销方式刺激部分购买，但很难真正缓解供求矛盾。

再如，通过物联网体系、智能化技术整合提升农产品仓储、物流、交易，使之变得更为高效，还可以不增加消费者和农业生产环节成本分担、减少对政府补贴依赖。另一方面，通过可追溯系统，提高农产品品质，重建消费者信心。

这本书指出，实现“互联网+农业”的美好布局，政府要找准时机发挥积极作用，积极解决道路、通信、农业生产基础设施等设施短板问题，依照市场需求针对性地做好农业农村人才培养。此外，还需完善农村的物流服务站布局，鼓励中外车企推出低污染、高效能的农村物流车型，激励企业开发农业经济智能化设备。

（责任编辑：HN666）

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