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如何成就网络电影

发布时间:2020-01-14 18:58:34 阅读: 来源:光端机厂家

“老男孩”筷子兄弟的《小苹果》,以轻快活泼的旋律爆红网络,成为《老男孩猛龙过江》电影营销的新爆点,成为片方宣传电影的先行军,使得电影未上映就先红。

近年来,以互联网的题材、观众群、宣传推广、发行模式为必需基因的网络电影,成为青年导演“触电”的新方式。目前温州已有数十家广告策划和影视制作企业涉足网络电影制作,并陆续走向优酷、爱奇艺等网络视频播放平台,不少优质作品已经进驻“付费频道”。网络电影如何做好互联网营销,如何吸引粉丝且说服消费者埋单,成了当前电影人思考的新问题。

李政林(李政林电影工作室创始人、独立制片人、演员):网络电影(也称“新媒体电影”)是微电影的一种进化形式,对作品本身的时长、品质等都提出更高要求。但无论是微电影或网络电影,都是基于互联网发展起来的影视产业新军。网络电影主要通过优酷、腾讯、爱奇艺等网络视频播放平台、手机终端APP、家庭数字电视、网络数字电视等渠道进行发布,主要面对的是80、90后年轻群体,这就要求电影从选材、演员、导演到推广方式的整个链条,都要重新塑造,尽可能迎合互联网用户的喜好和需求。

《老男孩猛龙过江》用《小苹果》打头阵,就是一种适合互联网的新式传播手段,当然也要求MV歌曲的品质优良、韵律和舞蹈便于识记和传播。

李涛(温州市微电影协会会长、温州市百家文化策划有限公司董事长):网络电影的盈利模式主要有商业定制、付费点播两种,温州许多广告策划和影视制作企业已在尝试付费点播,但不少人还在担心,担心公司名气不大或对市场喜好把握不准,从而投入了资金和人力,最终取不了好的效果而亏损。如果不能找到一条商业定制和付费点播相结合的模式,温州的网络电影将难以快速壮大。

制作一部被市场广泛接受和喜好的网络电影,还取决于出品方或制作方用好互联网这副“工具”。网络电影的传播渠道是互联网,它要求电影的选材更接近年轻人的审美需求,甚至更“另类”,因为今天的“另类”可能成为明天的流行,就像先锋派作家余华、莫言等人的作品,当初饱受文化界诟病,却是当下的流行文学;电影既然要上优酷等网络平台,就必须了解这些平台的用户构成和需求特点,这势必和传统电视、线下院线观众的需求有所不同。另外,无论是传统电影还是网络电影,作品本身必须具有创意,就像《小苹果》如果停留在搞怪、无厘头的层面,肯定是走不长的,但它没有受习惯性思维所限,在固定逻辑中找出了变化,那就是四四拍和复古舞等容易识记和传播的东西。网络电影变化太快,想要在短时间内迅速流行,不能只迎合,而是要超越。

商报记者 邵卢静 整理

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(责任编辑:HN666)

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