如何成就网络电影

“老男孩”筷子兄弟的《小苹果》，以轻快活泼的旋律爆红网络，成为《老男孩猛龙过江》电影营销的新爆点，成为片方宣传电影的先行军，使得电影未上映就先红。

近年来，以互联网的题材、观众群、宣传推广、发行模式为必需基因的网络电影，成为青年导演“触电”的新方式。目前温州已有数十家广告策划和影视制作企业涉足网络电影制作，并陆续走向优酷、爱奇艺等网络视频播放平台，不少优质作品已经进驻“付费频道”。网络电影如何做好互联网营销，如何吸引粉丝且说服消费者埋单，成了当前电影人思考的新问题。

李政林（李政林电影工作室创始人、独立制片人、演员）：网络电影（也称“新媒体电影”）是微电影的一种进化形式，对作品本身的时长、品质等都提出更高要求。但无论是微电影或网络电影，都是基于互联网发展起来的影视产业新军。网络电影主要通过优酷、腾讯、爱奇艺等网络视频播放平台、手机终端APP、家庭数字电视、网络数字电视等渠道进行发布，主要面对的是80、90后年轻群体，这就要求电影从选材、演员、导演到推广方式的整个链条，都要重新塑造，尽可能迎合互联网用户的喜好和需求。

《老男孩猛龙过江》用《小苹果》打头阵，就是一种适合互联网的新式传播手段，当然也要求MV歌曲的品质优良、韵律和舞蹈便于识记和传播。

李涛（温州市微电影协会会长、温州市百家文化策划有限公司董事长）：网络电影的盈利模式主要有商业定制、付费点播两种，温州许多广告策划和影视制作企业已在尝试付费点播，但不少人还在担心，担心公司名气不大或对市场喜好把握不准，从而投入了资金和人力，最终取不了好的效果而亏损。如果不能找到一条商业定制和付费点播相结合的模式，温州的网络电影将难以快速壮大。

制作一部被市场广泛接受和喜好的网络电影，还取决于出品方或制作方用好互联网这副“工具”。网络电影的传播渠道是互联网，它要求电影的选材更接近年轻人的审美需求，甚至更“另类”，因为今天的“另类”可能成为明天的流行，就像先锋派作家余华、莫言等人的作品，当初饱受文化界诟病，却是当下的流行文学；电影既然要上优酷等网络平台，就必须了解这些平台的用户构成和需求特点，这势必和传统电视、线下院线观众的需求有所不同。另外，无论是传统电影还是网络电影，作品本身必须具有创意，就像《小苹果》如果停留在搞怪、无厘头的层面，肯定是走不长的，但它没有受习惯性思维所限，在固定逻辑中找出了变化，那就是四四拍和复古舞等容易识记和传播的东西。网络电影变化太快，想要在短时间内迅速流行，不能只迎合，而是要超越。

商报记者 邵卢静 整理

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（责任编辑：HN666）

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