京东重塑拍拍网正式进军C2C领域

随着京东对腾讯旗下电商业务整合的逐步完成，京东集团在电商领域的战略布局也进一步清晰起来。就在上个月，京东进行了新一轮的架构调整，其中尤为引人关注的则是子公司拍拍网的设立，根据京东集团的定位，拍拍网将继续聚焦于C2C（个人电子商务市场）领域，这也标志着京东集团将正式进军C2C市场。

通过布局C2C市场，京东原有的电商生态将在B2C的基础上得到进一步丰富，通过引入海量中小商家和长尾商品完成对消费者需求的全面满足。为此，京东对于拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制，来满足管理和业务的创新需要。而京东商城开放平台业务的领军人蒉莺春也升任为拍拍网总裁，将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

投入不封顶，意在良性商家生态

据悉，原先隶属于腾讯旗下的拍拍网成立于2005年，长期以来一直都是中国C2C市场的主要玩家之一。不过，随着腾讯电商业务整体朝着B2C转型，拍拍网近几年并没有保持足够快的发展速度。但尽管如此，拍拍网依然积淀下了十几万家卖家和一整套成熟的产品技术体系。

随着京东与腾讯电商的战略合作，拍拍网对于京东目前生态的补充使得其战略地位凸显起来：通过布局C2C，预计整个京东集团的用户将从目前占比较大的都市白领延展至包括大中院校学生和四五线城市家庭用户在内的更广泛人群。同时，大量的长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等将借助C2C平台丰富目前京东的商品品类，进一步构筑京东做为购物平台的核心竞争能力。因此，“再塑拍拍”也就成为了京东的必然选择。

据悉，京东集团CEO刘强东本人对于拍拍网的发展也保持了高度的关注。他曾经多次在内部会议中指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长，力求快速繁荣起拍拍的生态，吸纳足够多的优质商家和商品进入。

有业内人士表示，在目前的C2C生态当中依然存在着很多诸如“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等不少让买卖家都非常痛苦的弊端。而恰恰是这些“痛点”的存在，也让京东看到了扭转生态格局的机会。过去，京东正是凭借着“正品低价”和“快速物流”的优势拿下了中国自营B2C市场的半壁江山，而拍拍网也期望重新复制这一过程，从平台规则和体验的源头“重装上路。”

让中小卖家真正赚到钱

据悉，目前拍拍网正在紧密的进行团队组建和战略制定。除了原先来自于腾讯电商的产品研发团队和部分京东开放平台的核心骨干之外，陆续还将有多位来自于各大电商和传统行业的资深人士加盟。

据了解，拍拍网在未来的发展中将充分保障中小卖家的权益，其中最核心的两条原则就是：“坚决杜绝假货”和“更公平的流量分配体系。”

假货问题长期是C2C最大的弊病，不仅消费者权益得不到保障，而且大量的假货凭借低价恶意竞争也导致了市场上劣币驱逐良币的现象。因此，假货对于拍拍网来说是一条不能碰触的红线。杜绝假货对于平台来说，完全可以通过规则和系统的手段做到，但关键还是要看平台自己的意愿，拍拍网在这个问题上的立场是非常坚决的，绝不会为了收入而放任假货肆虐。

拍拍网将建立规则公平和透明的流量分发体系，尤其是要帮助中小卖家成长。C2C市场走到今天，其实内在的生态环境非常恶劣，优质的商家和商品需要支付高昂的广告和推广费用才能得到商品的曝光。未来拍拍网将建立更加科学和公平透明的流量分配机制，重视商家的服务质量，降低刷销量带来的搜索权重等。拍拍网将会充分保护中小卖家的权益，让他们在拍拍的平台上真正赚到钱。

据悉，目前拍拍网商家的招商规则和优惠补贴方案正在制定中，预计将在本月底开始大规模的招商。

将发力二手拍卖

除了在规则和体验上的重塑之外，新拍拍将在业务模式上积极创新和快速迭代，其中将重点发力二手拍卖市场。

随着中国经济逐渐进入产能过剩但消费饱和的时代，相信二手交易将继欧美和日本之后在中国蓬勃发展起来，但目前并没有任何一家平台在这个领域做的足够好。而拍拍做二手拍卖则有天然的优势：首先从品牌积累上，拍拍的名称和消费者认知都与拍卖天然相连；其次，京东强大的自建物流将帮助拍卖双方解决二手交易中的货品验证问题；第三，京东旗下金融集团也可以为拍卖交易提供资金担保服务。

拍拍将在更大的纵深范围内促进商品的二次流通，通过二手拍卖业务可以提升整个社会资源的使用效率，在更大的格局上重新定义中国的C2C。

除了二手拍卖市场，京东传统优势的3C、母婴、汽车等类目的长尾商品，以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。

淘宝过去十年在C2C领域的发展培育了中国的市场和消费者，取得了令人尊敬的成绩。但C2C市场还远未达到饱和和赢家通吃的局面，反而随着移动互联网的发展，C2C将有望迎来市场的拐点。京东过去的发展历程证明了只要牢牢把握用户价值，一样可以从寡头市场中获得突破和发展，拍拍如今正要做同样的事情。

（编辑：严肃）

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